Минцифры предложило регулировать ИИ: все стадии разработки должны проходить в России
Проект закона о регулировании искусственного интеллекта
18 марта на официальном сайте Минцифры сообщили о разработке проекта федерального закона, регулирующего сферу искусственного интеллекта (ИИ). Согласно предложенному документу, все стадии разработки и обучения моделей ИИ должны будут проходить на территории России.
В ведомстве подчеркнули, что законопроект основывается на риск-ориентированном подходе: требования к системам ИИ будут зависеть от степени их влияния на жизнь человека и общество. Кроме того, предлагается ввести понятия:
- суверенной модели ИИ;
- национальной модели ИИ;
- доверенной модели ИИ.
Среди ключевых положений законопроекта:
- Граждане получат возможность оспаривать в досудебном порядке решения госорганов и госкомпаний, принятые с использованием ИИ.
- В случае причинения вреда человек будет иметь право на компенсацию.
- Разработчики обязаны исключать дискриминационные алгоритмы и блокировать создание противоправного контента.
- Все аудиовизуальные материалы, созданные с помощью ИИ, должны содержать специальную маркировку-предупреждение.
- Крупные соцсети обязаны проверять наличие маркировки или маркировать контент самостоятельно.
Планируется, что документ вступит в силу с 1 сентября 2027 года.
Влияние ИИ на маркетинг и брендинг
Дмитрий Еременко, академический руководитель онлайн-магистратуры «Яндекса» и НИУ ВШЭ «ИИ в маркетинге и управлении продуктом», 3 марта отметил, что ИИ ускоряет производство контента, но при неструктурированном внедрении может ослабить бренд как бизнес-актив.
По его словам, ИИ изменил работу креативных команд не так, как ожидалось. Если раньше запуск кампании включал стратегическую проработку — формулирование позиционирования, конкурентного отличия и роли бренда для аудитории, — то сейчас компании всё чаще ограничиваются быстрой генерацией текстов и визуалов.