Ютуберы превращаются в медиакомпании: примеры успешного бизнеса
YouTube стал крупнейшей платформой, предлагающей создателям контента множество возможностей для заработка. В июне компания сообщила, что её творческая экосистема добавила более 55 миллиардов долларов к ВВП США и создала более 490 000 рабочих мест с полной занятостью.
Однако многие ютуберы сократили зависимость от доходов от рекламы и сделок с брендами. Есть несколько причин такого сдвига. Во-первых, доходы от рекламы могут быть непредсказуемыми. Из-за постоянных обновлений политики YouTube некоторые авторы сталкиваются с трудностями в размещении рекламы в своих видео, что может негативно сказаться на их заработке. Они также поняли, что доходы из этих источников могут неожиданно исчезнуть.
Осознавая нестабильность доходов, зависящих от платформы, многие ютуберы больше не просто создатели контента — они становятся вертикально интегрированными медиакомпаниями с параллельными бизнесами, включая продуктовые линейки, офлайн-проекты и потребительские бренды, которые могут пережить изменения алгоритмов и политики платформы.
Примеры успешных бизнесов ютуберов
- MrBeast (Джимми Дональдсон) с 442 миллионами подписчиков — один из самых успешных предпринимателей на YouTube. Его бизнес-портфель начался с магазина мерча ShopMrBeast в 2018 году и расширился до бренда снеков Feastables. Первый продукт бренда — шоколадный батончик MrBeast Bar — за первые 72 часа принёс более 10 миллионов долларов, было продано более 1 миллиона батончиков. На сегодняшний день Feastables более прибыльна, чем его YouTube-контент и серия соревнований Beast Games на Prime Video. В 2024 году выручка Feastables составила около 250 миллионов долларов, а прибыль — более 20 миллионов долларов, в то время как его медиабизнес потерял около 80 миллионов долларов.
- Другие проекты MrBeast включают бренд упакованных продуктов Lunchly (совместно с ютуберами Логаном Полом и КСИ), линейку игрушек MrBeast Lab, MrBeast Burger и аналитическую платформу Viewstats. Он также пытался купить американское подразделение TikTok, присоединившись к Американскому инвестиционному консорциуму.
- Планируется, что MrBeast создаст мобильного виртуального оператора (MVNO) и подаёт заявку на регистрацию мобильного приложения, предлагающего банковские услуги, финансовые консультации и криптовалютные биржи. Также сообщается, что он откроет тематический парк в Саудовской Аравии с аттракционами, вдохновлёнными его видеоконтентом.
- Эмма Чемберлен, которая прославилась как подростковый влогер в 2016 году, сейчас имеет более 12 миллионов подписчиков и добилась успеха в индустрии напитков. В 2019 году она запустила свой кофейный бренд Chamberlain Coffee, который предлагает различные продукты, включая холодный кофе, кофейные капсулы, молотый и зерновой кофе, а также чай и матча. В 2023 году бренд представил готовые к употреблению латте в банках и достиг выручки около 20 миллионов долларов. В январе бренд открыл своё первое физическое заведение.
- Логан Пол (23,6 миллиона подписчиков) известен своей карьерой в рестлинге, но ранее был известен многочисленными скандалами. Его бренд энергетических напитков Prime, созданный совместно с ютубером КСИ, в 2023 году достиг выручки более 1,2 миллиарда долларов. Однако впоследствии продажи снизились, бренд столкнулся с регуляторным контролем из-за высокого содержания кофеина и судебными исками от бизнес-партнёров.
- Райан Каджи (канал Ryan’s World) завоевал популярность благодаря обзорам игрушек и распаковкам, привлекая почти 40 миллионов молодых зрителей. Помимо успеха на YouTube, Каджи расширил свой бренд за счёт линейки игрушек и одежды, которые продаются в крупных розничных сетях и в 2020 году принесли более 250 миллионов долларов выручки.
- Розанна Пансино — популярный ютубер, известный своими уроками по выпечке и тематическим угощениям. С 14,8 миллионами подписчиков она прославилась благодаря рецептам, вдохновлённым поп-культурой, играми и фильмами. Помимо YouTube, Пансино выпустила несколько кулинарных книг и продаёт инструменты для выпечки в нескольких розничных сетях, таких как Amazon.
- Мишель Фан прославилась в 2007 году с помощью уроков по макияжу, став одним из первых бьюти-инфлюенсеров, сумевших монетизировать свой контент. Помимо успешной карьеры на YouTube, она стала соучредителем популярного сервиса подписки на косметику Ipsy и имеет собственную линию косметики EM Cosmetics.
- Худа Каттэн основала всемирно известный бьюти-бренд Huda Beauty в 2013 году. В 2017 году она продала миноритарную долю частной инвестиционной компании TSG Consumer Partners, но выкупила её обратно в июне после того, как давление инвесторов привело к конфликту с её видением быстро развивающегося бренда.