Netflix планирует использовать генеративный ИИ в кинопроизводстве
В своём квартальном отчёте о доходах Netflix сообщил, что имеет хорошие возможности для эффективного использования достижений в области искусственного интеллекта (ИИ). Однако компания не планирует делать ИИ основой своего контента, а рассматривает его как инструмент для повышения эффективности творческих процессов.
Генеральный директор Netflix Тед Сарандос заявил:
«Требуется великий художник, чтобы создать что-то великое. ИИ может предоставить творческим людям лучшие инструменты для улучшения общего впечатления от ТВ и кино для наших подписчиков, но он не сделает из вас великого рассказчика, если вы им не являетесь».
Ранее Netflix уже использовал генеративный ИИ для создания спецэффектов. Например, в аргентинском шоу «The Eternaut» с его помощью была создана сцена обрушения здания. Создатели «Happy Gilmore 2» использовали ИИ, чтобы сделать персонажей моложе в открывающей сцене фильма, а продюсеры «Billionaires’ Bunker» применили технологию на этапе препродакшна для визуализации костюмов и декораций.
Сарандос выразил уверенность в том, что ИИ поможет компании и её творческим партнёрам рассказывать истории лучше, быстрее и новыми способами. При этом он подчеркнул, что компания не стремится к новизне ради новизны.
В индустрии развлечений ИИ является спорной темой, так как художники обеспокоены тем, что инструменты на основе больших языковых моделей, использующие их работы для обучения без согласия, могут негативно повлиять на их карьеру.
Судя по позиции Netflix, студии, скорее, будут использовать генеративный ИИ для спецэффектов, а не для замены актёров. Однако применение ИИ за кулисами всё ещё может повлиять на рабочие места в области визуальных эффектов.
Дебаты об использовании ИИ обострились после того, как компания OpenAI, создатель ChatGPT, представила модель генерации аудио и видео Sora 2. Профсоюз SAG-AFTRA и актёр Брайан Крэнстон призвали OpenAI ввести более строгие ограничения на создание дипфейков с участием актёров.
На вопрос инвестора о влиянии Sora на Netflix Сарандос ответил, что влияние на создателей контента возможно, но он меньше беспокоится о кино- и телеиндустрии. «Мы не беспокоимся о том, что ИИ заменит творчество», — сказал он.
Квартальный доход Netflix вырос на 17 % в годовом исчислении и составил 11,5 миллиарда долларов, хотя этот показатель оказался ниже прогнозов компании.