Тренд на переход от поисковых систем к ИИ-инструментам
Ко второй половине 2025 года сформировался тренд на переход пользователей из традиционных поисковых систем (Google, Yahoo, Microsoft Bing) к ИИ-инструментам. Их главное преимущество — способность быстро находить, обрабатывать и передавать нужную информацию без необходимости листать списки выдачи.
Падение трафика, по разным подсчётам, составило около 25%. Основной «удар» пришёлся на темы, посвящённые науке, образованию и здоровью.
Куда перетекает трафик из поисковых систем
Реферальный трафик в мире упал до 25% за первое полугодие 2025-го по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (данные Digital Content Next). Наибольший «удар» пришёлся на темы, посвящённые науке, образованию и здоровью.
В 2025 году пользователи стали заходить на новостные сайты реже — трафик упал с 2,3 млрд до 1,7 млрд переходов по сравнению с 2024-м. При этом всё больше запросов заканчиваются без перехода на сайты — таких стало 69% (год назад — 56%).
Это подтверждает тренд так называемого поиска без кликов. В то же время интерес к ChatGPT вырос кратно: количество новостных запросов к нему увеличилось на 212%, а общее число визитов за год составило 47 млрд.
Также впервые за девять лет немного снизилась доля Google на рынке — до 89,7%.
«Области, традиционно зависевшие от поискового трафика, сталкиваются со снижением количества переходов на сайты. Наиболее наглядно это видно на примере новостных запросов: здесь падение трафика составило около 40%. Информационные запросы (вторая по значимости группа) потеряли примерно 25% трафика за год. Основная причина — смещение пользовательских сценариев в сторону получения структурированных, мгновенных ответов от ИИ-ассистентов, интегрированных непосредственно в поисковые системы, что уменьшает количество кликов по ссылкам, но при этом не снижается общее число запросов», — пояснил генеральный директор ИТ-интегратора Fusion Олег Елманов.
Рост запросов к ИИ
Количество запросов и переходов, совершаемых пользователями с помощью ИИ, растёт в среднем на 35–40% в год. Этот тренд особенно заметен в высокотехнологичных отраслях — финтехе, логистике и разработке корпоративных решений.
Мировая статистика подтверждает устойчивость тенденции: в 2024–2025 годах объём генИИ-переходов увеличился примерно в 10 раз, а конверсии с ИИ-трафика оказались почти вдвое выше, чем у классического поиска, отметила продуктовый директор ГК «Цифровые привычки» Екатерина Дорофеева.
Мнения экспертов
В компании-интеграторе обучения с ИИ Minervasoft ожидают, что привычная поисковая строка со временем уйдёт, а ответы на вопросы будет давать ассистент с человекоподобным интерфейсом. При этом, как уточнил сооснователь организации Алексей Зобнин, из-за «галлюцинаций» (ошибочной информации, которую генерирует ИИ) точность ответов искусственного интеллекта до сих пор вызывает вопросы.
В период с января 2024 года по май 2025-го переходы из выдачи ChatGPT выросли в 25 раз. В основном — на новостные сайты. При этом в России показатели кликабельности (CTR) из-за ИИ-ассистентов снизились с 7 до 4%, пояснил генеральный директор коммуникационного агентства «Группа Дискурс» Максим Алексеев.
Ситуация в «Яндексе»
В «Яндексе» фиксируют одновременный рост использования традиционного поиска и интереса к нейросети «Алиса». Общее число запросов растёт: во II квартале этот показатель увеличился на 9,8% год к году — это рекордный рост за последние шесть кварталов.
С момента появления ИИ-ответов в поиске в октябре 2024 года их ежедневная аудитория превысила 13 млн пользователей. Всего с такими ответами взаимодействовали более 80 млн человек.
Недавний опрос показал, что 91% респондентов стало удобнее находить информацию в интернете благодаря ИИ-ответам, а 90% добавили, что с их помощью они получают ответы на вопросы быстрее, чем если бы искали их самостоятельно.
Влияние на рынок
Падение трафика поисковых систем приостановится во многом благодаря нейросетевым ответам, которые начинают выдаваться в запросах. Однако это может негативно отразиться на информационные сайты, на которые люди зачастую не переходят, поскольку получают свой ответ сразу в выдаче. Это влияет на объём показанной рекламы на этих ресурсах и приводит к падению монетизации, — пояснил управляющий директор «Hybrid Россия» Дмитрий Федосеев.
С появлением чат-ботов 80% пользователей нашли более простой способ получать информацию в виде готовых справок, устраняя даже базовую необходимость самостоятельно составлять связный и читаемый текст из результатов. Оставшиеся 20% продолжают использовать поисковые системы, полагает исполнительный директор «АЛМИ Партнер» Дмитрий Паршин.