Ютуберы становятся медиакомпаниями: примеры успешного бизнеса
YouTube стал крупнейшей платформой, предлагающей создателям контента множество возможностей для заработка. В июне компания сообщила, что её творческая экосистема добавила более 55 миллиардов долларов к ВВП США и создала более 490 000 рабочих мест с полной занятостью.
Однако многие ютуберы сократили зависимость от доходов от рекламы и сделок с брендами. Есть несколько причин такого сдвига. Во-первых, доходы от рекламы могут быть непредсказуемыми. Из-за постоянных обновлений политики YouTube некоторые авторы сталкиваются с трудностями при размещении рекламы в своих видео, что может негативно сказаться на их заработке. Они также поняли, что доходы из этих источников могут неожиданно исчезнуть.
Осознавая нестабильность доходов, зависящих от платформы, многие ютуберы больше не просто создатели контента — они превратились в вертикально интегрированные медиакомпании с параллельными бизнесами, включая линейки продуктов, офлайн-проекты и потребительские бренды, которые могут пережить изменения алгоритмов и политики платформы.
Примеры успешных бизнесов
- MrBeast (Джимми Дональдсон): начал с магазина мерча ShopMrBeast в 2018 году, а сейчас его портфель бизнесов включает бренд снеков Feastables. Первый продукт бренда — шоколадный батончик MrBeast Bar — за первые 72 часа принёс более 10 миллионов долларов, было продано более 1 миллиона батончиков. На сегодняшний день Feastables более прибыльна, чем его YouTube-контент и серия соревнований Beast Games на Prime Video. В 2024 году выручка Feastables составила около 250 миллионов долларов, а прибыль — более 20 миллионов долларов, в то время как его медиабизнес потерял около 80 миллионов долларов.
- Emma Chamberlain: запустила свой кофейный бренд Chamberlain Coffee в 2019 году. В 2023 году бренд представил готовые к употреблению латте в банках и достиг выручки около 20 миллионов долларов. Недавно бренд открыл своё первое физическое заведение.
- Logan Paul: известен своим энергетическим напитком Prime, который в 2023 году достиг выручки более 1,2 миллиарда долларов. Также у него есть бренд одежды Maverick Apparel, который в 2020 году принёс от 30 до 40 миллионов долларов.
- Ryan’s World (Райан Каджи): помимо успеха на YouTube, Каджи расширил свой бренд за счёт линейки игрушек и одежды, которые продаются в крупных розничных сетях и в 2020 году принесли более 250 миллионов долларов выручки.
- Rosanna Pansino: известна своими уроками по выпечке на YouTube. Она выпустила несколько кулинарных книг и продаёт инструменты для выпечки в нескольких розничных сетях, таких как Amazon.
- Michelle Phan: сооснователь популярного сервиса подписки на косметику Ipsy. У неё также есть собственная линия косметики EM Cosmetics.
- Huda Kattan: основатель всемирно известного бренда косметики Huda Beauty. В 2017 году она продала миноритарную долю частной инвестиционной компании TSG Consumer Partners, но позже выкупила её обратно.