Google прекращает корпоративную подписку на Financial Times и сокращает расходы
Google прекращает корпоративную подписку на Financial Times, и это не единственная корпоративная медиаподписка, которая оказалась под угрозой, сообщают источники. Сокращения отражают более широкие усилия поискового гиганта по снижению затрат, даже несмотря на сильные финансовые показатели компании.
С 2025 года Google реализует меры по сокращению затрат, включая увольнение 35 % менеджеров, которые руководят командами из трёх человек или меньше, а также предлагает программы добровольного ухода из компании в нескольких подразделениях с января. Финансовый директор Анат Ашкенази в конце прошлого года дала понять, что компания продолжит сокращать расходы, и это указание остаётся в силе, несмотря на сильные результаты Alphabet за второй квартал 2025 года с выручкой в 96,4 миллиарда долларов.
Эти сокращения могут сэкономить Google лишь тысячи долларов, но они также происходят в то время, когда у Google всё более напряжённые отношения с новостными издателями. Данные отраслевой ассоциации Digital Content Next за август показали, что средний объём реферального трафика из Google Search на сайты издателей снизился на 10 % в период с мая по июнь этого года, а у не новостных брендов падение составило 14 %.
- CNN — снижение трафика на 30 %;
- Business Insider — на 40 %;
- HuffPost — на 40 %.
Издатели связывают эти снижения в основном с функцией Google AI Overviews, которая с момента запуска снизила количество переходов на внешние веб-сайты с 56 % до 69 %, согласно данным Pew Research. Этой весной Pew проанализировал данные 900 взрослых американцев, шесть из десяти из которых в марте 2025 года выполняли хотя бы один поиск в Google, который выдавал сводку, сгенерированную ИИ.
Снижение трафика происходит в то время, когда Google в значительной степени отказывается от лицензирования контента, в отличие от своего конкурента OpenAI, который подписал соглашения с многочисленными крупными издателями, включая Financial Times, News Corp и Axel Springer. На данный момент Google заключил немного сделок, включая одну с Associated Press и ежегодное соглашение с Reddit, которое, как сообщается, стоит 60 миллионов долларов в год. (Согласно новому отчёту Bloomberg, Reddit сейчас стремится пересмотреть свои контракты с Google и OpenAI, при этом Bloomberg предполагает, что Reddit считает свою роль в результатах поиска и обучении генеративного ИИ более ценной, чем предполагалось изначально.)
По сообщениям, этим летом Google начал предварительные переговоры с 20 изданиями о заключении дополнительных сделок по лицензированию контента. Тем не менее отмена подписки на FT некоторыми может быть воспринята как поступок плагиатора, отказывающегося покупать учебник, из которого он копирует.
На мероприятии Fortune ранее в этом месяце генеральный директор крупнейшего цифрового и печатного издательства в США Нил Фогель из People Inc. не стеснялся в выражениях, называя Google «плохим игроком» и обвиняя компанию в использовании одного и того же бота для сканирования веб-сайтов для своей поисковой системы и для поддержки функций ИИ.
Google отличается от других игроков в области ИИ тем, что связывает обучение своего ИИ с доступом к поиску, лишая издателей возможности блокировать ИИ-системы без потери поискового трафика.
«Долгое время, — сказал Фогель на мероприятии, — сделка заключалась в следующем: «Возьмите наш контент, создайте свою поисковую систему, верните нам трафик». Теперь этой сделки нет».
В отдельной резкой статье этим летом генеральный директор Digital Content Next Джейсон Кинт написал, что обзоры ИИ от Google создают «среду с нулевым кликом», где «весь трафик заканчивается на Google».
Google не ответил на запрос о комментариях.
Обновление: эта статья была обновлена с учётом информации о сделках Google по лицензированию контента.