YouTube обогнал крупные голливудские студии по рекламному доходу в 2025 году
YouTube обогнал крупные голливудские студии по рекламному доходу
Согласно новым оценкам исследовательской компании Moffett Nathanson (опубликованы в The Hollywood Reporter), в 2025 году платформа YouTube получила ошеломляющий рекламный доход в размере 40,4 миллиарда долларов. Это больше, чем совокупный рекламный доход компаний Disney, NBC, Paramount и Warner Bros. Discovery (WBD), который составил 37,8 миллиарда долларов.
Такой сдвиг наглядно демонстрирует, насколько изменились привычки потребления контента за последние годы и как рекламодатели адаптировали свои стратегии.
Рекламный доход YouTube в 2025 году не только превысил совокупный показатель четырёх крупных голливудских студий, но и ознаменовал значительный разворот по сравнению с предыдущим годом. В 2024 году доход YouTube от рекламы составил 36,1 миллиарда долларов, что оказалось ниже совокупного показателя Disney, NBCU, Paramount и WBD — 41,8 миллиарда долларов. Теперь ситуация изменилась.
На протяжении десятилетий эти студии были королями индустрии развлечений, привлекая аудиторию высокобюджетными фильмами и популярными телешоу. Однако по мере того как традиционные студии сталкиваются с сокращением аудитории линейного ТВ и постоянно растущими затратами на производство, YouTube стремительно вырывается вперёд. Даже несмотря на то, что эти компании вкладывают миллионы в собственные стриминговые платформы, им становится всё сложнее угнаться за динамикой YouTube.
В прошлом месяце материнская компания Alphabet сообщила, что общий доход YouTube в 2025 году взлетел до 60 миллиардов долларов. Значительная часть дохода YouTube теперь поступает от подписок, включая такие сервисы, как YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music и NFL Sunday Ticket. Для сравнения: доход Netflix за полный год составил 45,2 миллиарда долларов.
Disney, NBC, Paramount и WBD также в значительной степени зависят от подписок. Например, медиабизнес Disney в прошлом году получил в общей сложности 60,9 миллиарда долларов дохода, если учитывать подписки.
При этом рекламный доход YouTube всё ещё отстаёт от таких технологических гигантов, как Meta, которая в 2025 году получила 196,2 миллиарда долларов от рекламы. Тем не менее рекламодатели активно обращаются к YouTube, поскольку именно там проводит время аудитория (особенно молодые зрители). В четвёртом квартале рекламный доход YouTube достиг 11,4 миллиарда долларов.
Кроме того, YouTube наращивает инвестиции в искусственный интеллект. На этой неделе компания объявила о расширении технологии распознавания подобия (likeness-detection) для пилотной группы государственных служащих, политиков и журналистов. Эта технология позволяет выявлять дипфейки, созданные с помощью ИИ, и даёт пользователям возможность запросить удаление контента, если они считают, что он нарушает правила YouTube.